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GAP旗下Old Navy撤出日本市场或受更换CEO影响
2022-10-06 01:33
本文摘要:据日本Livedoor新闻网8月16报导,美国大型服装公司GAP的廉价品牌Old Navy解散日本市场,或不受CEO替换影响。◆Larsson辞职后,业绩显著下降5月19日,美国大型服装公司GAP发布年内将重开自家廉价品牌Old Navy在日本开办的53家店铺。Old Navy在销售商品骤减1美元后,日本的店铺也以完全相同价格销售。 尤其值得一提的是,其商品群完全和GAP及其它慢时尚设计完全相同。

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据日本Livedoor新闻网8月16报导,美国大型服装公司GAP的廉价品牌Old Navy解散日本市场,或不受CEO替换影响。◆Larsson辞职后,业绩显著下降5月19日,美国大型服装公司GAP发布年内将重开自家廉价品牌Old Navy在日本开办的53家店铺。Old Navy在销售商品骤减1美元后,日本的店铺也以完全相同价格销售。

尤其值得一提的是,其商品群完全和GAP及其它慢时尚设计完全相同。但是,为什么仅有在日本4年就解散呢?国际评论家冈本泰辅认为,承托品牌很快发展的关键人物辞职是最主要原因。“Old Navy是在GAP公司积极开展的品牌中留给较好业绩的最畅销品牌。这与该品牌的全球区总裁Stefan Larsson(现在CEO为Ralph Lauren)这一关键人物有相当大关系。

Larsson于2012年10月就职总裁,2015年10月辞职后业绩大幅度下降。近期虽有所完全恢复,但是也让大家明白了他的冲击力之大。

即使这样,我毫无疑问业绩如此很差。只是在替换总裁,实行解决问题措施中,辨别与其它市场比起日本魅力较小吧”。◆后撤象征物“薄利多销”时代的落幕实质上,Larsson就职总裁后,该公司GAP和BananaRepublic品牌的业绩在下降,而只有Old Navy的业绩在下降。GAP没像优衣库的牛仔裤那样具备代表性的热卖商品是劣势。

“婴幼儿用品种类非常丰富是优势,在上市时也有一部分阶层反对,但是整体影响力较强。在慢时尚领域,虽然在打造出影响力品牌商下功夫,但是很难说与其它竞争对手有显著差异。在品质方面,也比有“日本标准”的优衣库较低。”完全相同价格情况下,消费者不会自由选择品质优于的国产品牌的心理也造成GAP业绩下降。

GAP和Old Navy与优衣库、GU竞争的价格区间。即使看见在对慢时尚不过于讲究的中国市场的快速增长,也没打破成熟期的日本市场的竞争力。◆降价高于GAP为原因之一而且GAP的价格原作也出毫无意义。

即使在销售中减少GAP售价,由于原本以超低价格商品为中心的Old Navy无法降价,宣传和市场的自由选择受限也是事实。冈本称之为,“后撤在日所有店铺是为了超越品牌整体的道岔感的解决方案吧。现在倍受注目的是岛村。

岛村引入集中于订购制为等,大力前进自动化体系的运作。我实在需要灵活运用IT是在今后慢时尚行业中快速增长的企业特征”。

报导认为,为拓展日本市场,必须打破价格和质量的冲击力。


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