5月11日，三星电子任命了新的中国区业务负责人，这项行径既是常规重组的一部分，也是基于中国市场展现出不佳的应付措施。Note7事件和贪腐丑闻对三星造成了不可避免的品牌损害，S8的发售将沦为三星扭转局面的关键机会。

三星称之为，任命KwonKyehyun为中国区业务负责人。三星总部的继续执行副总裁崔炯植（ChoiKyung-sik）被提高为移动部门的战略营销办公室主任，前任李圭喆（LeeSangchul）被新的指派，负责管理三星公司的东南亚业务，高东镇（KohDongjin）依然负责管理智能手机业务。

换帅与三星中国市场的销售数据下降关系密切。根据调研机构Counterpoint此前公布的数据表明，2017年一季度在中国智能手机市场共计销售1.056亿部智能手机、同比快速增长4%的市场环境下，三星再次发生了断崖式暴跌，销量降幅超过了60%，以3.3%的市场份额名列第六。

华为、OPPO、vivo在快速增长，市场份额名列在前三位。除了三星手机销售数据不欠佳，三星家电也正处于困境。中国彩电品牌的兴起冲击了日韩家电企业在中国的市场地位，据市场调查机构IHS的统计资料，去年，以三星和LG派的韩国彩电品牌在中国的市场占有率暴跌5%，降到4.5%，超过了有史以来的最低点。

产业观察家洪仕斌指出，三星中国区换帅，将为三星中国流经新鲜血液，KwonKyehyun也不会将新的经营模式和经验应用于到中国区公司，但能否挽回三星中国业务，要看消费者对将要上市的S8的态度，Note7减少了消费者对三星的品牌信任，如果S8充足抢眼，才有可能挽救过去一年丧失的用户。

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